A parceria entre a Mondelez e o influenciador Felipe Neto teve repercussões muito negativas no mundo financeiro. Logo após o anúncio da colaboração, as ações da Mondelez na Bolsa de Valores brasileira imediatamente despencaram mais de 5% em comparação ao seu valor da semana anterior.

Uma breve retrospectiva dos acontecimentos: No dia 6 de outubro, as ações da Mondelez encerraram o pregão cotadas a R$ 165,41. No dia 10 de outubro, a marca Bis utilizou sua conta no Twitter para compartilhar uma publicação de Felipe Neto, onde o influenciador agradecia a marca e aparecia em uma aeronave particular, ostentando um produto Bis. Ele disse estar feliz pela parceria, agradecendo à marca por estarem “juntos nessa jornada”.

A reação nas redes sociais foi instantânea, com internautas indignados com a marca e iniciando um movimento de boicote. Influenciadores como Thiago Asmar e Bene Barbosa anunciaram sua decisão de não mais consumir o produto, e hashtags como #BisNuncaMais ganharam grande visibilidade nas redes sociais. A intensa campanha contra o chocolate parece ter repercutido diretamente no valor das ações da Mondelez. Ao final da semana, as ações da empresa encerraram a R$ 156,90, mais de R$ 8 abaixo do valor da semana anterior, resultando em uma queda de 5,1%.

Em resposta a esses acontecimentos, a Mondelez Brasil afirmou que suas contratações de influenciadores estavam estritamente ligadas à sua relevância no mundo dos jogos e entretenimento, sem qualquer afiliação política. A empresa enfatizou seu compromisso com a valorização da diversidade de opiniões, reafirmando sua postura diante do incidente.